>　　分別選擇各區(qū)域強(qiáng)勢的報紙，看重的是其在當(dāng)?shù)氐妮^強(qiáng)影響力和穩(wěn)定的讀者群�！�

　　3、活動內(nèi)容

　　以每周2篇報眼或健康版面400－500字的宣傳性軟文＋200字左右的活動公告組成活動內(nèi)容，歡迎讀者就公司產(chǎn)品結(jié)合自己的養(yǎng)生保健觀念及經(jīng)驗(yàn)等有關(guān)的話題通過電子郵件、信件等形式發(fā)表自己的看法，公司將邀請專家發(fā)表自己的看法，對有代表性的問題進(jìn)行答復(fù)，并將讀者一些好的經(jīng)驗(yàn)體會在報紙上刊登，大家共分享，凡參與者均有價值10元禮品贈送，并根據(jù)文章質(zhì)量在參與者中評選出20名優(yōu)秀者，全程免費(fèi)到公司進(jìn)行文化之旅，活動歷時3－4個月。

　　三、活動實(shí)施

　　選定報紙后，在本區(qū)域?qū)ふ乙患覍?shí)力較好的咨詢公司作為“第三方”參與實(shí)施，便于與當(dāng)?shù)刈x者進(jìn)行有效溝通，也增添公正性，公司派專人參與，在大方向和細(xì)節(jié)上進(jìn)行把握。

　　活動見報2周后來信逐步增多，公司組織人員將參與者的信件整理歸類、統(tǒng)計(jì)備案，按時寄出禮品，并在每地評選出20名優(yōu)秀者全程免費(fèi)到公司參觀，活動中及時安排媒體跟蹤報道，將活動推向高潮，活動后以新聞形式在報紙上發(fā)布文稿作為活動總結(jié)。

　　四、活動總結(jié)

　　本次活動社會反應(yīng)良好，就本人參與的江浙滬地區(qū)寫信參加的就有近萬人，活動期間每天熱線電話不斷，而且使公司的其他產(chǎn)品在市場上也受到關(guān)注，被邀請的消費(fèi)者普遍認(rèn)為企業(yè)能讓消費(fèi)者參觀生產(chǎn)過程，了解企業(yè)文化本身就是一種坦誠踏實(shí)的態(tài)度，這讓他們很有感觸。而對企業(yè)而言，更重要的不是活動本身，而是把此活動作為一個“公共關(guān)系事件”，盡最大努力傳播出去，讓更多消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者從整個活動過程的點(diǎn)點(diǎn)滴滴了解一個企業(yè)的方方面面，作為一個認(rèn)真努力的企業(yè)，讓消費(fèi)者了解的越多就越有利。而此次活動的費(fèi)用以江浙滬為例，除上海報紙選用報眼位置，花費(fèi)40余萬外，三地包括媒體費(fèi)用在內(nèi)沒超過100萬，但這遠(yuǎn)比在江浙滬投放100萬廣告反響更明顯，影響更持久�！　�

　　活動結(jié)束后本人總結(jié)出一些能影響類似活動成敗的重要因素，如下：

　　一、要有明確的目標(biāo)

　　沒有明確的目標(biāo)，活動就失去了方向，接下來的工作就無從做起。

　　二、要有吸引力

　　這可以說是活動的核心價值了，一個活動不能吸引目標(biāo)群的參與將是無米之炊。此次活動能吸引讀者參與，起碼有兩點(diǎn)值得一提：

　　1、借助本區(qū)域強(qiáng)勢媒介平臺，利用了其在該區(qū)域的影響力、信譽(yù)度及權(quán)威性，并選擇了本區(qū)域的第三方代理組織活動，提高了此次活動的可信度和可參與度。

　　2、讓讀者看到了參與活動給自己帶來的利益，引起讀者興趣，吸引其參與并及時兌現(xiàn)了承諾，使已參與者發(fā)動周圍更多的人一起參與。

　　三、保證完整性

　　不論是單個活動，還是系列活動，都應(yīng)善始善終，切忌半途而廢，否則既浪費(fèi)人力、物力、財力，還會弄巧成拙，在消費(fèi)者中造成極壞的影響。

　　四、公告要主題鮮明、語言科學(xué)無歧義

　　這些可有效防止活動中產(chǎn)生糾紛，若活動中因活動公告出現(xiàn)了糾紛將是一件令人頭痛的事。

　　公告基本內(nèi)容可包括：

　　1、原由、主題2、參與方式3、評選方式4、起止時間（以郵戳為準(zhǔn)）5、關(guān)于寫清姓名、通訊地址、郵編、聯(lián)系方式等的要求6、舉辦方便捷的聯(lián)系電話7、最終解釋權(quán)歸屬

　　五、若有室外活動，要認(rèn)真籌備，事無巨細(xì)

　　這一點(diǎn)凡組織過類似活動的都有體會，若在此環(huán)節(jié)出了差錯，好事將變成壞事，甚至整個活動都會砸鍋�？墒孪炔扇∫恍╊A(yù)防措施，如：

　　1、包括常備用品，同時與公司宣傳點(diǎn)相結(jié)合，貫穿其中2、常規(guī)體檢3、辦理臨時人身保險4、健康安全問題書面承諾等。

　　六、盡最大努力做好宣傳報道

　　1、充分利用電視、報紙等相關(guān)媒介，對活動前、中、后進(jìn)行報道，如記者采訪、新聞報道、專題報道、制作活動光盤、拍攝照片等

　　2、重視并善于利用口碑

　　七、做好后期維護(hù)

　　把所有參與者的詳細(xì)資料建立數(shù)據(jù)庫，有效利用，將是一筆寶貴的財富。

　　1、保持聯(lián)系，如定期郵寄公司產(chǎn)品資料、宣傳品、內(nèi)部刊物、節(jié)日問候賀卡等等；

　　2、適時回訪，可利用網(wǎng)絡(luò)、信件、電話、短信等及時與消費(fèi)者溝通，了解其感受，解答其疑惑等；

　　3、注重連續(xù)性，用好前次活動成果建立俱樂部、聯(lián)誼會等；

　　4、舉辦具有連續(xù)性的其他活動�！　�

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